Intermoney | Según los datos publicados por Infoadex, la inversión publicitaria en 2025 aumentó un +0,9%
vs 2024 (hasta los 6.267 M€ de inversión en medios convencionales). La TV es el único medio que registra descensos, con una bajada del -4,4% hasta los 1.784 M€, aunque se mantiene como el medio que aglutina una mayor inversión (28,5% de cuota publicitaria).
Evolución de la publicidad para los principales medios:
-TV: aunque se mantiene como el principal medio desde el punto de vista publicitario, es el único medio que cae (-4,4% hasta los 1.784 M€). En esta evolución, la mayor caída se registra en las TVs nacionales en abierto con un descenso del -9,4% (hasta los 1.349 M€), mientras que la TV conectada sube un +49,2% (hasta los 180 M€), representando ya el 10,0% de la inversión total en televisión. Sube también la inversión en las webs de las TV (+2,1% hasta 91 M€) y baja en las TVs autonómicas (-1,4% hasta 87 M€), la TV de pago (-3,7% hasta 74 M€) y las TVS locales (-2,6% hasta 2 M€). Dentro de los distintos grupos, los ingresos de Atresmedia en TV lineal bajan un -9,5% (622 M€, perdiendo 2 p.p. de cuota de mercado vs 2024 hasta el 34,8%) y los de Mediaset un -9,7% (616Mn€, perdiendo también 2 p.p. de cuota hasta el 34,5%). Para el total del año, los diez principales anunciantes en televisión han sido L’Oreal, P&G, Lidl, ONCE, Telefónica, Vodafone, Volkswagen Group, El Corte Inglés, Danone y Mutua Madrileña. En 4T’25, la caída de TV ha sido del -7,9% (hasta los 540 M€).
-Radio: en uno de los medios más resilientes en los últimos años, con crecimientos todos los años desde la pandemia. En 4T’25 ha crecido un +3,7%, con un aumento del +2,6% en FY’25 (hasta los 590 M€). De los grandes grupos de radio, en primera posición se mantiene la SER (+1,9% hasta los 199 M€), del Grupo Prisa; en segunda posición se sitúa Grupo COPE (+1,6% hasta los 127 M€) y en tercera posición Grupo Onda Cero, de Atresmedia (+2,4% hasta los 85 M€).
-Diarios: en 2025 la publicidad se mantiene casi plana (+0,1% hasta los 750 M€), con un aumento del +0,6% en 4T’25. Por tipo de periódicos, los digitales suben un +0,7% (hasta los 412 M€), los regionales un +0,3% (hasta los 219 M€) y los nacionales un +1,4% (hasta los 74 M€). Financieros, deportivos, dominicales y gratuitos consiguen en total otros 44 M€ de inversión (el 6% del total de diarios).
-Exterior: crece un sólido +7,3% hasta los 461 M€. De esta inversión, el 55% es publicidad estándar y el otro 45% es publicidad digital. Por segmentos, mobiliario exterior sube un +12,9% (hasta los 185 M€, con una cuota del 40%).
Valoración: clara debilidad en la televisión, que baja en el año y se queda claramente de las previsiones iniciales. El resto de segmentos evolucionan más favorablemente, especialmente la publicidad exterior. Prisa (Mantener, PO 0,44€) publicará sus resultados de 2025 el próximo 24 de febrero después del cierre de mercado; el jueves 26 de febrero lo harán Atresmedia (Comprar, PO 6,3€) antes de apertura y Vocento (Comprar, PO 1,0€) después del cierre.
