Bankinter | Las ventas online en Cyber Monday ascienden a 13.300 M$ según Adobe Analytics, aumentando +7,3% vs +5,8% en 2023. Durante el periodo de 5 que días que transcurren desde el Día de Acción de Gracias y Cyber Monday, las ventas online totalizan 41.100 M$, +8,2% frente al mismo periodo del año pasado. En esos días, la National Retail Federation (NRF) calcula que el gasto total (ventas físicas + online) ascendió a 235.000 M$, mostrando un aumento de +3,5%. En toda la campaña de Navidad que abarca noviembre y diciembre Adobe prevé ventas online de 240.000 M$, +8,4%, en línea con las de la NRF (+8%/+9%). De cumplirse las expectativas, las ventas online alcanzarían el 30% del total este año.
Opinión del equipo de análisis: Buenas cifras para este fin de semana clave en la campaña de Navidad que abarca noviembre y diciembre, cuando la National Retail Federation espera un crecimiento de ventas totales (físicas + online) de +2,5%/+3,5%. Lo que sí está quedando patente es que las ventas online crecen significativamente más que las ventas físicas, donde las estimaciones son entre planas y ligeramente negativas y el tráfico de público en las tiendas es negativo frente al año pasado. Los descuentos también son mayores lo que plantea dudas sobre la sostenibilidad de los márgenes de las compañías. Otro factor observado es que aumenta la demanda de productos de importe elevado (“big ticket items”), como productos electrónicos, electrodomésticos y productos deportivos. Este año el grueso de la campaña de Navidad se complica porque desde Acción de Gracias hasta Navidad solo hay 26 días frente a 31 el año pasado. El patrón de compras de este año favorece a compañías con fuerte presencia en el canalonline y estructuras de costes y operaciones eficientes como Amazon y Walmart, ambas en nuestro Top Selección USA.
