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Alphavalue/ Divacons | Las observaciones durante el Año Nuevo chino 2026 apuntan a que España, especialmente Madrid, ha superado a otros destinos europeos como Francia en la captación de viajeros chinos de alto poder adquisitivo. La fuerte presencia de la marca “Chinese New Year” en zonas clave como Gran Vía y los actos oficiales en Barajas reflejan una estrategia deliberada para posicionar a España como principal puerta de entrada de China a Europa, apoyada además por un fuerte aumento de conectividad (61 vuelos directos semanales, el doble que en 2019). Con un gasto medio de 2.900 euros por viajero, el turismo chino impulsa una recuperación basada en “calidad sobre cantidad”, con mayores márgenes que la media europea. Este cambio estructural podría llevar a España a ingresos turísticos récord en 2026, acercándose a los 100 millones de visitantes.